从融资千万到黯然退场,电商创业的冰与火之歌

2017-11-15 00:48 来源:网络整理

 

 
  文|柠檬

  还记得2016年的O2O死亡潮吗?这次,创业领域的危机指向了电商。作为创业领域中的常青树,电商诞生了大量估值数亿美金的独角兽企业。在2016年寒风下,倒下的明星创业企业却不止一家。

  402天前,蘑菇街与美丽说风光合并,估值30亿美元;近日有关美丽联合集团将裁员的小道消息却流了出来。从风光合并到无奈裁员,美丽联合集团的窘境,基本能反映2016年电商创业的整体态势。

 
  对大多数电商创业者而言,2016年的确不好过,远方传来的坏消息只多不少:

  1月,网络童装第一品牌绿盒子倒闭;

  曾经估值1亿美元的蜜淘网在1月中旬停止更新;

  获亚马逊2000万美元投资的美味七七倒在了4月7日;

  6月,一号店被沃尔玛卖给京东;

  风口浪尖上的90后创业企业——神奇百货在7月22日宣布停止售货;

  新三板第一家全国综合电商平台米米乐市值缩水58%;

  ……

  撇开个例,电商2016年的真实大环境的确严峻,2016年的项目增长率更是跌破历年平均值:

 
  除了创业项目数,创业者与投资人的热情体现——融资事件数量,在2016年的表现也不容乐观,较2015年减少了44.54%:

 
  根据微链数据统计,2015年国内诞生了1296个电商项目,而2016年仅有312个;2016年的融资事件较2015年减少了347起;市场的资金总投入也缩水了41.6%。倒闭的公司中,综合电商与电商解决方案类创业项目死亡率最高。

  资本寒冬吹过的2016年,整个电商创业领域弥漫着恐慌的阴云。

 
  创业者这端愁云惨淡,巨头那端却一直在破记录:

  2016年11月11日,天猫双十一活动的当天交易额超1207亿人民币;

  网易2016年财报全年总收入279.8亿元,网易考拉海购及网易严选拉动邮箱、电商及其他业务的全年净收入同比增长超117.5%;

  特卖网站唯品会连续17个季度盈利;

  ……

  在有崛起苗头的别处,巨头们还操纵着未来的各种可能性:微链整理了电商领域414起B轮及以上融资事件,在所有公开的投资方中,除了传统意义上的投资机构,类似阿里巴巴、腾讯、百度、京东、小米等互联网巨头们的出现率高达20.3%。

 
  消费升级的威力仍在,群众的流量入口却被巨头牢牢掌握着。一方面,互联网普及成果初现,市场空间变得喜闻乐见。另一方面,坐拥地利人和的巨头掐着流量命门,也让大部分电商创业者的盈利变得日益艰难。

  国内电商的发展迄今已逾10年,第一阶段的流量红利与成本优势基本消失,第二阶段的移动化趋势进行到下半场。对大批电商的新入局者来说,流量贵,拉新难,烧钱不可行,现状似乎正在变成一个死结。

  2016年10月云栖大会,马云提出“新零售”概念(线上线下的重新有机融合),并预言纯电商时代很快会结束。未来是否如马云所言尚不得而知,但世界在变化,新的电商玩法是时候研究起来了。

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