欢乐颂2大结局,有个品牌植入厉害了!你不得不服!

2017-10-01 11:12 来源:网络整理

(原标题:欢乐颂2大结局,有个品牌植入厉害了!你不得不服!)

这周《欢乐颂2》临近尾声,作为广告人,除了精彩的剧情,最关注还是剧里的品牌植入吧! 据不完全统计欢乐颂第二季的品牌有62家, 广告费总计高达4900万,版权买断的收入就高达4亿。

在《欢乐颂2》热播期间,各大营销号上已经对剧内的品牌植入做了许多详细的盘点,其中搜狗的植入展现了“广告的正确打开方式”,与简单粗暴的LOGO露出不同,搜狗在植入《欢乐颂2》方面会根据品牌特性贴合人设,帮助推进剧情,让观众看到后会心一笑。接下来我们就来看下,搜狗究竟在《欢乐颂2》大IP上做了哪些借势营销?

一、 变身“五美”生活小助手

搜狗在剧中俨然成为主角们解决棘手问题,应对突发状况的“利器”。比如剧中安迪用搜狗百科搜索了解《继承法》,于是决定亲子鉴定,来摆脱魏太的纠缠;曲筱绡与赵医生去听音乐会时秀了一把古典乐知识,其实这也是她在约会前用搜狗百科做了功课。

不止如此,剧中几个主角跟随着剧情发展会用搜狗来搞定诸如查询商品价格、弄明白生僻词、或者看病预约挂号等生活琐事。这些“润物细无声“的植入方式不仅贴合剧情走向,让观众看得一点也不尴尬之外,也对搜狗品牌的认知有了一定的提升。

二、 搜狗程序员人设从戏里延展到戏外

《欢乐颂2》搜狗程序员应勤的上线变成了一个行走的“活招牌”。

同时一向认真扣细节的“处女座”剧组在微博上开通了应勤的微博账号,并且已有3w+的粉丝,并且一直在持续更新当中。

其中有一条内容是应勤转发老板王小川的微博表明自己确实是在加班,这也跟剧里让邱莹莹送咖啡的情节遥相呼应,这样的品牌植入既用心,又会玩!

三、 借势线上引流,红包大奖拿不停

搜狗从品牌植入到线上引流,借势《欢乐颂2》送出红包大礼,用户只需通过搜狗app,进入“欢乐颂2”搜索结果页参与并分享活动,就可以领取红包,据悉红包总金额达数十万。

从搜狗在热门影视剧IP的植入中我们可以借鉴的是,品牌之所以能够进行一次深入人心的植入除了需要品牌方对内容价值的判断能力、片方的制作实力,还有双方之间的协调。现在的观众都非常的聪明,太硬的植入不但降低了剧本的质量,同时也伤害了品牌的好感度,只有在品牌与人物匹配的前提下,针对性地利用剧情和人物为品牌植入情感,才能让观众有代入感,既提升了认知度,说不定还能像搜狗一样玩出花来!


责编:汉网

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